回复: 2 查看: 125

世界杯经济:7家中企广告费8亿美元,赌盘超百亿

  • 楼主 婆罗门之神 发表于 2018-06-21 10:12:37

    [font="]2018年世界杯“惊喜”一环扣一环,两大巨头意大利与荷兰无缘正赛,美国队在预选赛爆冷出局,前脚有上演帽子戏法的C罗和罚失点球的梅西,后脚有首胜德国的墨西哥和被侵犯10次的内马尔,还有英格兰的快乐足球踢出欢乐集锦调剂心情。[/font] [font="]虽说世界杯没有中国队,但中国人却不缺席。赌球的小伙伴在默念“买强爆冷,买弱屠杀”“大赛反买,别墅靠海”的定律,吃瓜群众则想着如何安慰连赔几天的男票、老公和老爹。[/font] [font="]当然,四年一次的足球盛宴不只是场球赛这么简单,背后的生意场远超想象。据说今年围绕大力神杯将去向何处的问题,全球的赌盘总额已经超过了100亿美金。[/font] 朋友圈里天天嚷嚷着赌球的那些人,都是在哪儿看的世界杯? [font="]当大家在预测猫咪和算法谁更准时,掀开球衣下的秘密,你朋友圈里真正看球的都有哪些人,哪些人又是来凑热闹的?[/font] [font="]数据显示,熬夜看球主力军依旧为男士,但女球迷的狂热正在与日俱增;在80后、90后等主力球迷背后,95后、甚至00后等新生势力也在悄然登场。总的来说,[b]18-23岁的男性是世界杯的最大收视群体。[/b][/font] [font="]不可否认,当前世界杯早已超越了体育竞技本身的意义,成为了一场全民狂欢的足球盛典。而俄罗斯世界杯和中国只有5小时的时差,是2002年韩日世界杯之后对中国球迷“最友好”的一届,有望超过巴西世界杯6.29%的收视份额。[/font] [font="]FIFA通过出售2018-2022年的转播权获得了18.5亿美元的收入,绝大部分来自于世界杯版权。去年11月,央视宣布拿下2018-2022年FIFA各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。具体合同金额虽未透露,但[b]参考2010年世界杯、2014年世界杯的买断价格1.15亿美元,[/b]这场买卖只会更高。[/font] [font="]不同于以往的是,这次世界杯播出期间,除了央视及央视新媒体端,国内用户还能直接在优酷、咪咕移动端和PC客户端,以及CIBN酷喵影视等与优酷合作等电视端观看64场比赛实时直播、点播和所有图文、短视频内容。以6月14日的开幕式和揭幕战为例,无论直播还是点播,央视占比超过94%,而咪咕当天系统崩溃,甚至都没有获得入场竞争的机会。[/font] [font="]在解说阵容方面,央视和咪咕采取稳妥、严谨的打法,专业沉稳,不失激情。优酷的阵容更加星光熠熠,在专业解说之外,增加了当红明星和电竞主播,但大张伟调侃恩克遭到网友怒怼,也表明了娱乐明星只能吸引“泛球迷”,“真球迷”更偏爱强有力的局势解说。[/font] [font="]在直播效果上,央视的直播经验已有60年,观看体验自然不必多说;优酷将广电专业链路同互联网流媒体智能基础设施结合,形成AI时代的“智能媒体大脑”,保证了直播的高清、流畅;咪咕的直播效果则差强人意,关于卡顿和图像模糊的反馈很多,云计算的服务器、互联网架构和算法都有可能是问题源头。[/font] [font="]总而言之,央视仍把握着最大量的观众群,[b]优酷即使连央视的零头都不到,也迈出了很大一步,用1200万的直播人数创造了优酷平台直播历史新高[/b],最有可能赔了观众缘赚吆喝的,是咪咕。[/font] [font="]值得注意的是,从去年火到今年的短视频在世界杯讨论中异军突起,精彩瞬间、周边咨询、热点营销等各类短视频瓜分起世界杯带来的流量红利。[/font] 花17亿美金建最贵球场,却不料遇招商不利,中国赞助强势崛起,渗透赛事各环节 [font="]俄罗斯对世界杯的总预算为108亿美元,当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用为主要组成部分。[b]圣彼得堡球场球场的建设最引人注目,总资金投入达到17亿美元,造价是鸟巢的5倍、水立方的11倍[/b],这也让它超越英国的新温布利球场,成为历史上最昂贵的足球场。[/font] [font="]据不完全统计,本届俄罗斯世界杯期间,FIFA的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右,授权品牌产品销售40亿美元左右。[/font] [font="][b]1. 赞助[/b][/font] [font="]国际足联对于广告资源的开发做到了极致,从足球场四周的LED广告牌、赛后的球员采访背景墙以及球票背面广告等都进行了深入的开发。[/font] [font="]世界杯赞助原本是稀缺资源,但FIFA的腐败丑闻却让赞助商深表忧虑。巴西世界杯前夕,6家一级赞助商中的5家就曾公开指责FIFA的腐败无能。2015年,FIFA中14人涉及电信诈骗、敲诈和洗钱案被捕,不仅声誉受损,财政情况更备受质疑,以至于俄罗斯世界杯多家赞助商席位空缺。[/font] [font="]根据市场研究公司Zenith发布的数据显示,2018年世在过去几届世界杯中,赞助商主要集中在美国和日韩等大型品牌,而此次原有赞助商的撤离恰恰给了中国公司进场的机会,[b]在已确定的19家赞助商中,有7家中国公司。[/b][/font] [font="]中国品牌参与世界杯赞助起源于2010年,因 2008 年经济危机导致南非世界杯的一家赞助商临时退出,英利凭借清洁能源的新概念打动了FIFA,拿到最后一张入场券。比赛期间,英利股价上涨3.8美元,市值纯增5.6亿美元。英利集团总裁特别助理梁田曾表示,[b]凭借世界杯的品牌效应,英利至少新增利润超过5000万美元。[/b][/font] [font="]而海信赞助2016年欧洲杯,通过体育营销成功打开欧洲市场,给了中国品牌进军海外的另一条思路。2016年1月,海信宣布赞助欧洲杯并成为顶级赞助商,赞助金额在5000万欧元以上,欧洲杯播出期间,海信的电视销量增长65%。2017年,全年海外收入增长30%,电视出货量达世界第3。[/font]

    0 0 回复

    精华推荐

  • 1楼 投利来 发表于 2018-06-21 10:29:06

    谢谢分享了。

    回复

  • 2楼 金秋七色 发表于 2018-06-21 10:46:05

    为了这个世界杯足球赛,说是下了血本了。

    回复

发 给

请输入昵称

内 容

请输入内容

发送

提交

 赞    踩   评分:

发送

客服热线(工作时间:周一至周五09:00-12:00/13:30-18:00,节假日为非服务时间) 400-084-1888 客服邮箱 在线客服

手机客户端 联系客服 返回顶部